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STRATÈGE EN PERFORMANCE DIGITALE SPORTIVE
IMAGE DE MARQUE
Qu'est-ce que c'est ?
L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs.
Cette perception peut se faire sur des critères objectifs ou subjectifs. L’image de marque est la résultante des caractéristiques du produit ou de la marque considérée, mais elle est également largement influencée par les actions publicitaires.
L’image d’une marque peut se mesurer et s’analyser par l’étude des associations faites à l’égard de cette marque par les consommateurs et éventuellement en référence à d’autres marques.
Lorsqu’elle est positive, l’image de marque favorise la commercialisation d’un produit et la pratique éventuelle de prix élevés.
D'ACCORD, MAIS À QUOI ÇA SERT ?
L'image de marque sert à se positionner par rapport à ses concurrents. Elle permet à la marque d'être rapidement reconnaissable auprès de ses utilisateurs et de ses prospects.
PLATEFORME DE MARQUE
Document formalisant l'identité de la marque
La plateforme de marque est un outil de management interne qui permet de structurer la réflexion, de guider les actions relatives à la marque et d’assurer une cohérence dans les actions de communication de la marque. Elle permet également de « cadrer » et guider les différents prestataires et agences marketing.
GUIDELINES ÉDITORIALES
Création d'une ligne éditoriale en cohérence avec l'image de marque
La charte éditoriale est le document de référence pour la production de contenu au sein d’une entreprise. Elle permet d'assurer l’homogénéité rédactionnelle et le style « maison ». Elle encadre les rédacteurs en leur fournissant des conventions d'écriture et un cap éditorial.
Une fois l'image de marque bien définie, il est alors envisageable de réfléchir à une stratégie de conquête via les réseaux sociaux